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愛媛県のシンボル的な存在といえば道後温泉が挙げられるでしょう。約3000年もの歴史を誇る温泉であり、長きに渡って愛されてきました。また、道後温泉の象徴ともいえる木造三層桜の道後温泉本館は、明治時代に建てられたものです。
内装や外観の美しさから、重要文化財にも指定されています。また、夏目漱石の小説「坊ちゃん」に描かれたことでも、多くの文学ファンを楽しませている建物です。当時と変わらぬ内装を保ち、坊ちゃんの世界に浸れることから、この地を訪れるファンは後を絶ちません。

さらに、道後温泉の入り口に設置されている坊ちゃんからくり時計も人気です。坊ちゃんに登場するキャラクターが時間を知らせてくれるこの時計は、大人から子どもまで、大勢の観光客を楽しませています。

西瀬戸尾道ICを起点とし、瀬戸内海の島々を橋で結んでいるのがしまなみ街道です。正式名称を西瀬戸自動車道という有料道路でありながら、自転車歩行者専用道路が設けられているのが特徴で、サイクリングコースとしても人気です。

瀬戸内海の青い海を眺め、潮風を感じながらのサイクリグはまさに空を飛んでいるかのようであり、サイクリストの聖地としても知られています。サイクルオアシスと呼ばれる休憩所も充実し、サイクリングを存分に楽しめる場所だといえるでしょう。

また、しまなみ海道から眺める島々は日本で初めての国立公園に指定されたほどの美しさを持っています。穏やかで美しい風景は愛媛県の誇りであり、多くの観光客からも人気です。

愛媛県で開催された大きなイベントには、2017年9月30日～10月10日まで開催された第72回国民体育大会があります。感動や夢・希望を県民みんなで分かち合うことを目指し、笑顔（えがお）つなぐえひめ国体と題された大会です。

県民による「つなげよう愛顔（えがお）運動」が展開され、県民の力が結集し、たくさんのおもてなしが行われました。また、大会のマスコットには、愛媛県のゆるキャラとして2011年に誕生した、みきゃんが採用されたことでも話題を呼んだといえるでしょう。

愛媛県の特産品であるみかんをモチーフにしたみきゃんは、2015年のゆるきゃらグランプリで第2位を獲得した実力派であり、大会を盛り上げた立役者としても知られています。